一、 業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)

食品行業(yè)，特別是傳統(tǒng)老字號食品品牌，在互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)時代，面臨著很大的業(yè)績增長壓力和品牌危機。隨著市場競爭的加劇，單純的依靠線下經(jīng)營，食品品牌企業(yè)面臨渠道覆蓋范圍有限、推廣成本居高不下、互動性差、表現(xiàn)形式單一等問題。食品品牌企業(yè)迫切需要借助電子商務(wù)打破時間限制、地域限制，拓展優(yōu)勢市場渠道。

食品品牌企業(yè)開展電子商務(wù)的模式分析：

1、自建B2C品牌商城，依托線下連鎖門店，開展線上線下結(jié)合的O2O經(jīng)營；

2、全網(wǎng)營銷，PC品牌商城，移動商城，微信商城，淘寶天貓，京東商城等全渠道銷售，增加顧客對品牌的接觸點，提升品牌的曝光度；

3、依托自建的B2C商城，開展會員經(jīng)營，收集會員數(shù)據(jù)，進行精準(zhǔn)的會員營銷，培養(yǎng)會員對品牌的忠誠度；

4、利用社交媒體工具，推廣宣傳品牌，與會員互動，提升品牌的美譽度；

二、 方案價值

1. 品牌推廣與營銷活動相結(jié)合

全站個性化設(shè)計，融合最佳實踐，彰顯品牌企業(yè)特色；

線下營銷活動依托線上商城開展，擴大銷量的同時推廣品牌；

支持線上發(fā)起、組織和管理線下活動，增強品牌與會員的互動；

2、構(gòu)建全渠道的購物平臺

品牌官方商城，充分體現(xiàn)品牌價值，提升會員對品牌的信任度；

移動商城和微信商城方便會員隨時隨地購物，提升購物體驗；

支持社會化營銷，會員可以一鍵分享商品到主流的社交媒體；

3、結(jié)合線上實體連鎖店，打造O2O購物平臺

支持微信公眾賬號二維碼推廣，線下利用原有門店的客流，開展相關(guān)活動引導(dǎo)關(guān)注商家的微信公眾賬號，自動成為商城的會員，方便客戶離店后在線上購買。

支持線上購買，就近配送；當(dāng)顧客在網(wǎng)上下單之后，系統(tǒng)按配送地址自動判斷對應(yīng)的配送門店，并把訂單分配給該門店。

4、精細化的會員營銷

針對不同的會員，通過秒殺、搶購、預(yù)售和團購等促銷方式，進行有針對性的營銷；

線下會員導(dǎo)入；商城后臺支持會員導(dǎo)入，可以把線下的會員信息導(dǎo)入到線上，與新會員統(tǒng)一維護管理，并且會發(fā)送短信通知老會員。

豐富的會員策略；