信息化時(shí)代，每天都有各種各樣的熱點(diǎn)事件，對(duì)于運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，借助熱點(diǎn)事件自己的產(chǎn)品已經(jīng)是一種非?！叭∏伞钡倪\(yùn)營(yíng)方式了，今天中企動(dòng)力網(wǎng)站建設(shè)專(zhuān)家就談?wù)?/span>借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的策劃執(zhí)行。

    借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)在策劃執(zhí)行上有三個(gè)要素：一，反應(yīng)快。二，創(chuàng)意好，三，有實(shí)效。

    一，反應(yīng)快很好理解，這是最基礎(chǔ)的，考驗(yàn)的是執(zhí)行力，就是大冬天深夜看到突發(fā)事件也要揮淚告別被窩起來(lái)敲鍵盤(pán)的精神。不管內(nèi)容怎么，每個(gè)熱點(diǎn)爆發(fā)后第一個(gè)借勢(shì)的人，推文的閱讀量絕對(duì)不會(huì)低的，但實(shí)際上就本人看到的，越是大牌，往往反應(yīng)越快。

    二，創(chuàng)意是遇不可求，總體來(lái)說(shuō)跟執(zhí)行者的個(gè)人能力是密不可分的，提高的辦法一方面是增加自己的眼界和知識(shí)，一方面是博取眾長(zhǎng)，多觀察和模仿其他的熱點(diǎn)話(huà)題人物、借勢(shì)大師是怎么做的。

    三，有實(shí)效。不帶明確目的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)就是耍流氓，增加品牌曝光是無(wú)法被列入KPI的附加值。所有如果你是電商或者020類(lèi)，那成單量和成交總額的增長(zhǎng)是實(shí)效，如何你是社區(qū)型APP，那用戶(hù)產(chǎn)生的UGC數(shù)和日活增長(zhǎng)率就是實(shí)效，如果你是做微信公眾號(hào)，那閱讀率、轉(zhuǎn)發(fā)率、新增粉絲數(shù)就是實(shí)效。

    借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)中的“勢(shì)”就是指熱點(diǎn)，熱點(diǎn)在哪？

    一種是可預(yù)期的，如節(jié)假日、重大賽事、熱門(mén)電影上映、熱播劇等便屬于此類(lèi)；一種是不可預(yù)期的，如一些突發(fā)事件，明星八卦、突然爆紅的人事物等等。

    如何找熱點(diǎn)，可以參考以下幾個(gè)方法：

       1、微博的熱門(mén)話(huà)題

       2、百度搜索排行榜

       3、關(guān)注社交平臺(tái)上的熱點(diǎn)人物、自媒體

       4、緊盯一些借勢(shì)做的好的品牌了，比如杜蕾斯、寶馬中國(guó)、可口可樂(lè)等等，關(guān)注自己行業(yè)的佼佼者進(jìn)行模仿學(xué)員和再超越。

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