叮咚買菜上市，數(shù)據(jù)大漲

六月的最后一天，叮咚買菜赴美國紐交所上市。據(jù)悉，叮咚買菜開盤報28美元，截至6月30日收盤，叮咚買菜報收23.7美元，微漲。叮咚買菜的平穩(wěn)落地讓許多業(yè)界人士送了一口氣，而后面還有一個驚喜。

叮咚買菜上市的第二天，大漲62.84%，讓人眼前一亮的數(shù)據(jù)來源于投資者對于生鮮電商行業(yè)的信任與看好。騰訊、京東、拼多多等平臺接連進入生鮮電商賽道，以不計短時回報的姿態(tài)大幅搶占市場，其中的戰(zhàn)略性前瞻不容忽視，為什么生鮮電商被如此看重？

優(yōu)勢顯著，粘性留存

2020年的疫情為生鮮電商按下了“加速鍵”，居家生活使許多沒有接觸過線上購買的人，開始第一次嘗試，生鮮電商用戶極具增加。，2020年中國生鮮電商市場規(guī)模達到62.9%的高速增長，達到2638.4億元，預計到2021年將升至3117.4億元，同比增長18.2%。而2021年到目前為止，行業(yè)的表現(xiàn)也證明這種樂觀是合理的。

首先，電商商家多掌握貨源，相比傳統(tǒng)線下渠道，可省去多道中間程序，價格具有很大的優(yōu)勢；其次，產(chǎn)品產(chǎn)地直發(fā)，可溯源，增加商品信息透明性，迎合消費者需求；生鮮直送家中，省去前去購買，自行運輸回家的時間成本、體力成本，符合新時代的消費習慣；近年，一直提倡扶農(nóng)助農(nóng)，部分商品的具有農(nóng)業(yè)屬性，滿足消費者回饋生產(chǎn)者的情感需求；最后，電商本身就具有很好的打破區(qū)域性壁壘的作用，賦予用戶選擇自由，買酸買甜，買大買小，不由經(jīng)銷商，線下門店預選，消費者直達更多品類，更優(yōu)選擇。

種種優(yōu)勢，讓生鮮電商行業(yè)保持了很高的用戶留存率，線上消費習慣進一步形成，行業(yè)高頻消費者數(shù)量迅速增加。如何利用好生鮮的電商渠道，讓更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品觸達用戶；如何充分開發(fā)線上流量，讓好產(chǎn)品形成好品牌，是中企一直在探尋的主題、努力達成的愿景。

讓商城“動”起來，讓生鮮“播”出來！

中企借助移動商城，讓諸多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直面顧客，形成優(yōu)秀品牌；運用拼團秒殺等營銷工具，快速拉新，幫商家打開市場；制定行業(yè)運營方案，協(xié)助生鮮企業(yè)，擴展私域流量池，開發(fā)公域流量，實現(xiàn)全渠道升級。

6月，中企商城上線小程序直播，更好滿足電商行業(yè)的切實需求。

① 問題：生鮮的商品圖片經(jīng)過修飾，較難讓顧客對新店產(chǎn)生信任感；

解決：直播可以很好地解決這一問題，360°展示產(chǎn)品細節(jié)，讓鮮、香、甜、辣飄出屏幕，搶先一步鎖定顧客；

② 問題：顧客對于生鮮食品的關注點較分散，產(chǎn)地、口味、保鮮、處理……很難在產(chǎn)品詳情圖中一一展示；

解決：直播可以讓商家與顧客通過彈幕實時溝通，減少顧客猶豫期，提高轉(zhuǎn)化。

③ 問題：傳統(tǒng)電商平臺的拉新宣傳往往依靠廣告投放，成本高，效果不確定。

解決：移動商城依托微信平臺12億流量藍海，便利結(jié)合社群運營，開發(fā)私域流量，結(jié)合直播營銷活動，輕松裂變拉新。