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影視劇植入廣告的特點(diǎn)

影視劇植入廣告的特點(diǎn)

隨著媒體時(shí)代的發(fā)展,一些新興的廣告模式后開始流行,由過(guò)去比較老套的紙質(zhì)傳媒模式,開始漸漸的步入了新媒體時(shí)代,投放廣告的載體開始由過(guò)去的報(bào)紙等期刊雜志,到電視和電腦等媒體廣告,再到如今的軟性廣告植入方式,這都是媒體廣告時(shí)代發(fā)展的結(jié)果;和過(guò)去的廣告形式相比,影視劇植入廣告相對(duì)容易讓觀眾接受,并且無(wú)反感的情緒;所以,植入性廣告還是有其優(yōu)勢(shì)的;影視劇植入廣告,可以根據(jù)影視劇的情景,進(jìn)行自然的插入,毫無(wú)違和感,對(duì)于所宣傳產(chǎn)品的銷售量以及認(rèn)知度具有一定的促進(jìn)作用,其推廣效果明顯。

目錄

1. 影視劇植入廣告消費(fèi)者的無(wú)意識(shí)性

2. 影視劇植入廣告具有營(yíng)銷美學(xué)內(nèi)涵

3. 影視劇植入廣告無(wú)任何違和感,容易接受

4. 影視劇植入廣告需迎合影視劇需求

5. 對(duì)大品牌來(lái)說(shuō),影視劇植入廣告投入較大

  • 影視劇植入廣告消費(fèi)者的無(wú)意識(shí)性

    影視劇植入廣告消費(fèi)者的無(wú)意識(shí)性

    影視劇植入廣告是近幾年流行起來(lái)的一種廣告形式,他的優(yōu)勢(shì)在于,可以讓消費(fèi)者更容易接受,對(duì)于我們普通的消費(fèi)大眾來(lái)說(shuō),廣告是平時(shí)大家最為煩惱的部分,在電視劇插播廣告還沒有禁止的時(shí)候,人們最為頭疼的就是電視劇插播廣告,人們對(duì)于影視劇的熱度正在投入的時(shí)候,忽然進(jìn)行了廣告的插入,是很讓大家反感的一件事情,所以之前有觀眾戲稱“請(qǐng)不要在廣告期間插播電視劇”,在廣電進(jìn)行廣告播放的整改之后,這種情況目前為止已經(jīng)沒有了;但是,軟性植入廣告卻開始興盛起來(lái),這類廣告之所以讓消費(fèi)者有無(wú)意識(shí)的感覺,是因?yàn)槠浜陀耙晞〉那榫凹捌滟N合,沒有任何生硬的感覺。

  • 影視劇植入廣告具有營(yíng)銷美學(xué)內(nèi)涵

    影視劇植入廣告具有營(yíng)銷美學(xué)內(nèi)涵

    如果一則廣告具有了美學(xué)的效果,那么一定是非常成功的一項(xiàng)宣傳渠道,影視劇植入廣告,其實(shí)大部分都具有了營(yíng)銷美學(xué)的內(nèi)涵,有的廣告插播的太過(guò)自然,入情入境,讓人感覺所推廣的商品,真的可以實(shí)現(xiàn)為影視劇情景加分的效果;以我們平時(shí)觀看的現(xiàn)代都市劇來(lái)說(shuō),很多電視劇里面,主人公所使用的東西,其實(shí)都是一種廣告的植入,比如平常所飲用的礦泉水,以及女性的化妝品,包包款式等,都是一種軟性廣告植入,往往在電視劇火了以后,淘寶都會(huì)出現(xiàn)了某某明顯同款的一些東西,非常熱門,幾乎斷貨,也比較流行;所以,一些韓劇以及電視劇的流行炒紅了一大批的網(wǎng)紅產(chǎn)品,都使很多商品成為了時(shí)下流行的搶手貨。

  • 影視劇植入廣告無(wú)任何違和感,容易接受

    影視劇植入廣告無(wú)任何違和感,容易接受

    如果廣告的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者更容易接受,其實(shí)廣告的初衷就已經(jīng)達(dá)到,廣告推廣的目的,就是為了讓消費(fèi)者對(duì)于所宣傳的產(chǎn)品有了大致的了解,影視劇植入廣告則通過(guò)影視劇的情景設(shè)置,使得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品具有了初步的認(rèn)知,加深消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的印象和感知度;他和普通的媒體廣告相比優(yōu)勢(shì)就在于此,可以完全的融入到影視劇的場(chǎng)景和人物情節(jié)當(dāng)中,讓消費(fèi)者沒有覺得是一則植入廣告,反而會(huì)認(rèn)為是劇中人物的基本需求,可以完全實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)廣告的無(wú)間隙接受,而且通過(guò)影視劇中人物及情景的演繹,使得廣告給與影視劇觀看者更加深刻的感受,切身體會(huì)產(chǎn)品所帶來(lái)的效果。

  • 影視劇植入廣告需迎合影視劇需求

    影視劇植入廣告需迎合影視劇需求

    對(duì)于影視劇植入廣告來(lái)說(shuō),如果想要在一些電視劇中軟性植入廣告,首要的要求就是要符合影視劇的劇情和情景設(shè)計(jì),不能生搬硬套;以礦泉水在影視劇中的植入廣告為例,如果是現(xiàn)代都市劇,那么一個(gè)很平常的場(chǎng)景就可以將礦泉水的廣告進(jìn)行植入,讓消費(fèi)者看來(lái),沒有任何的違和感;但是如果是古裝電視劇,則會(huì)有所不同,首先,根據(jù)電視劇的年代情景設(shè)置來(lái)看,在古代是沒有礦泉水這類物品的,所以如果植入礦泉水的廣告,就很不符合影視劇的場(chǎng)景設(shè)置和時(shí)代印記;所以,對(duì)于影視劇植入廣告來(lái)說(shuō),滿足這一基本需求,是很有必要的,而且也是必須的,只有這樣才能達(dá)到廣告學(xué)所說(shuō)的營(yíng)銷美學(xué)效果。

  • 對(duì)大品牌來(lái)說(shuō),影視劇植入廣告投入較大

    對(duì)大品牌來(lái)說(shuō),影視劇植入廣告投入較大

    以我們生活中的一些廣告為例,如果新上市的產(chǎn)品,則影視劇植入廣告,是為了通過(guò)影視劇的情景帶入,使得產(chǎn)品能在一些熱門影視劇當(dāng)中一炮打響,可以通過(guò)劇情和情節(jié)的設(shè)計(jì),刺激消費(fèi)者的購(gòu)買熱情,從而對(duì)于新產(chǎn)品的銷售量,以及一些群眾口碑起到很好的效果,同時(shí)樹立一定的消費(fèi)者基礎(chǔ);對(duì)于一些我們眾所周知的大牌來(lái)說(shuō),人們對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知度已經(jīng)知曉,所以廣告的植入就是對(duì)消費(fèi)者起到一定的提醒作用,對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生重復(fù)的印象加深,持續(xù)促進(jìn)產(chǎn)品的銷量;但是影視劇植入廣告如果投放,需進(jìn)行持續(xù)的投入,大牌產(chǎn)品的銷售量卻已經(jīng)擁有了穩(wěn)定的群眾基礎(chǔ),所以在銷售量上面還是維持原來(lái)的數(shù)據(jù),其實(shí),廣告的植入對(duì)于這類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)效用不大,這是目前為止,一些商家對(duì)于影視劇廣告植入投資比較猶豫的地方,也是投資方比較著重考慮的一個(gè)收入和支出核算的問(wèn)題。

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