關(guān)于產(chǎn)品廣告，你所不知道的事

顧名思義，產(chǎn)品廣告就是以介紹產(chǎn)品的名稱、特征、功能等來引導(dǎo)消費者關(guān)注并購買該產(chǎn)品為主要內(nèi)容的廣告。好的產(chǎn)品廣告可以大大提高產(chǎn)品的知名度，提高目標(biāo)用戶群體對產(chǎn)品的認知度和接受度，增強用戶的購買欲望，最終實現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化，提高產(chǎn)品銷量，在銷售產(chǎn)品的過程中也同步提升了品牌的知名度和好感度。產(chǎn)品廣告可以分為先鋒性廣告、提醒性廣告和競爭性廣告，而策劃產(chǎn)品廣告是一個企業(yè)在經(jīng)營過程中使用的基本營銷手段，在一定程度上決定了企業(yè)的利潤和發(fā)展空間。下面一起來了解關(guān)于產(chǎn)品廣告的更多信息吧。

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  產(chǎn)品廣告的目的是什么？

  1、建立起良好的產(chǎn)品形象，或者產(chǎn)品創(chuàng)新，符合目標(biāo)用戶的生活潮流。
  2、闡述產(chǎn)品獨有的特點，能夠滿足用戶的某種特定需求，符合時代的潮流和科學(xué)的發(fā)展。
  3、突出產(chǎn)品的功能和獨特價值，使得該產(chǎn)品和同類競品有著明顯的區(qū)別。
  4、宣傳產(chǎn)品的價格低廉，或者產(chǎn)品的價值遠遠高于其他同類產(chǎn)品。

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  產(chǎn)品廣告和品牌廣告有什么區(qū)別？

  1、首先了解一下品牌和產(chǎn)品的區(qū)別，產(chǎn)品都帶有功能性目的，所有的品牌都是產(chǎn)品，但不是所有的產(chǎn)品都是品牌。
  2、品牌廣告的目的是要樹立和維持良好的品牌形象，提高品牌的市場占有率，突出品牌在用戶心中確定的位置，促使消費者對品牌有一個深刻的印象。
  3、產(chǎn)品廣告則是通過廣告來向公眾號展示產(chǎn)品的功能、特性等，目的是為了提高產(chǎn)品銷量。

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  設(shè)計產(chǎn)品廣告應(yīng)遵循哪些戰(zhàn)略？

  1、品牌戰(zhàn)略。品牌是一種可以為用戶提供其認為值得購買的附加價值和功能利益的產(chǎn)品，每一則廣告都是對品牌形象的長期投資，品牌大多由廣告培育而成，因此在制定產(chǎn)品廣告時應(yīng)該遵循品牌戰(zhàn)略。
  2、差別戰(zhàn)略。即在廣告中宣傳產(chǎn)品的特殊之處，強調(diào)產(chǎn)品的差別，將產(chǎn)品和其他同類予以明確的區(qū)分。
  3、系列戰(zhàn)略。從整體出發(fā)，有計劃地將產(chǎn)品組成一個系列來設(shè)計廣告，進行宣傳。

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  產(chǎn)品廣告策劃包括哪些具體內(nèi)容？

  1、市場調(diào)研。在前期企業(yè)應(yīng)該先進行準(zhǔn)確的市場調(diào)研和可行性分析，了解清楚產(chǎn)品是否能做、需要投入多少資金、預(yù)估收益回報是多少、招商是否能夠順利等問題，最終決定是否要運作該產(chǎn)品。
  2、策劃廣告。產(chǎn)品廣告策劃需要解決的問題很多，如目標(biāo)用戶、產(chǎn)品詳細介紹、宣傳策略、投入預(yù)算、宣傳方式、包裝設(shè)計、價格定位、產(chǎn)品線定位等問題，只有明確這些問題才能策劃出一個優(yōu)秀的廣告。

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  策劃產(chǎn)品廣告有什么技巧？

  1、提煉一個獨特的、核心的利益訴求點。利益訴求點是吸引目標(biāo)用戶的重點，需要首先對目標(biāo)用戶進行需求分析，了解用戶購買產(chǎn)品的原因和目的，然后提煉和放大利益訴求點，讓產(chǎn)品利益變得更加明確和富有感染力，增強銷售力，最后將利益點進行細化，生動形象地展示產(chǎn)品的使用感受或效果。
  2、傳播概念要通俗易懂。產(chǎn)品的概念可能是抽象的，技術(shù)原理可能是復(fù)雜的，需要通過形象、通俗、淺顯的語言來講述這些復(fù)雜的理念，更加便于傳播。