你還在盲目的進行旅游廣告投放嗎

十多年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展，為許多行業(yè)的營銷方式帶來了天翻地覆的變化。許多行業(yè)紛紛由傳統(tǒng)的線下營銷向線上整合營銷轉(zhuǎn)型。所謂的整合營銷指的是，對各種營銷工具和手段作系統(tǒng)化的結(jié)合，廣告客戶可以根據(jù)所處環(huán)境進行策略調(diào)整。因為選擇多了，所以廣告客戶做廣告投放的時候經(jīng)常會不清楚應(yīng)該選擇什么樣的方式在哪些渠道投放，廣告效果也達不到最佳。今天我們就以旅游行業(yè)為例，帶大家了解一下旅游廣告投放的相關(guān)知識，希望大家可以舉一反三，活學(xué)活用。

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  如何選擇旅游廣告投放的渠道

  旅游行業(yè)是一個客戶群特別分散，對其年齡、職業(yè)、性別都無法完全做好統(tǒng)計的行業(yè)，這類行業(yè)廣告投放時，特別需要去做定向的評估，以保證廣告效果都能符合預(yù)判。為了把廣告風(fēng)險降低，我們應(yīng)該如何選擇旅游廣告投放的渠道呢？我們首先要考慮的是預(yù)算是多少，我們的投放目的是什么。如果是為了全面提升品牌知名度，我們可以選擇打大的年度品牌戰(zhàn)略，將經(jīng)費集中在某一個或者某幾個一類媒體進行傳播。如果是為了某一條或者某幾條線路的宣傳，則可以制定立體營銷策略，選擇線路受眾聚集的渠道進行旅游廣告投放。

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  旅游廣告投放的形式

  隨著互聯(lián)網(wǎng)新廣告時代的到來，新媒體營銷近幾年蓬勃發(fā)展。人們早就不再完全依賴電視、電梯、地鐵等線下廣告，線上互動更強、即時傳播的新媒體廣告形式給了企業(yè)主更多的選擇。就拿旅游廣告投放為例，以前的線路介紹都是圖文形式居多，字多表格也多。而現(xiàn)在，H5的旅游圣地一鏡到底、宣傳短視頻、等各種營銷手段的整合，讓旅游項目介紹也變得生動有趣。同時也有不少的企業(yè)，會以投票、“達人分享”等目的性更強，互動性也更強的方式去植入廣告。

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  如何做旅游廣告投放的預(yù)算

  所有廣告人都知道，廣告的經(jīng)費預(yù)算的多少，是廣告策劃及投放效果的重要變量和考量因素，今天我們就來聊一聊如何合理的做旅游廣告投放的預(yù)算。全球的旅游圣地有很多，首先我們在打廣告知道，要知道自己的核心優(yōu)勢是什么，這個核心優(yōu)勢包括自己接待能力、當(dāng)?shù)氐馁Y源以及應(yīng)急方案等等。不要想著大而全的廣告，那樣客戶是記不住你的。如果決定投放旅游廣告，應(yīng)該在一兩條旅游線上發(fā)力，針對性的挖掘受眾心里，提出創(chuàng)意主題再進行宣傳。比方趁著暑假推出文藝復(fù)興路線的歐洲親子游等等。

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  旅游廣告投放的注意事項

  其實很多朋友都知道，自己的廣告費起碼浪費了二分之一，廣告投放真的是一門學(xué)問，投入多少資金、分別在什么渠道、用什么方式、可以達到什么效果等等，都是需要在投放前就考慮好的。因此，我們在做旅游廣告投放的時候，也要注意以下幾個問題：1、所選擇的投放策略，是否符合當(dāng)季的營銷戰(zhàn)略，應(yīng)該根據(jù)銷售目標去進行項目和投放方向的分解。2、選擇的投放渠道是否符合市場拓展需要，不同的區(qū)域、不同的年齡層都會有不一樣的消費水平和觀念，我們要看廣告投放渠道的受眾，是不是我們的重點拓展客戶。

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  有哪些好的旅游廣告投放渠道

  廣告投放的渠道有很多，不能說線上渠道一定優(yōu)于線下渠道，這個沒有絕對的說法，都是要根據(jù)旅游廣告投放的受眾去進行相應(yīng)的分析。如果我們要推出的是適合中老年朋友的“夕陽紅”路線，可以選擇都市報紙刊登、社區(qū)傳單廣告投放等線下的方式，一方面是成本比較低，另一方面則是因為中老年朋友對廣告的接收渠道多半還是停留在紙媒等線下渠道。如果是推出高檔半自助的出國游，可以以視頻、H5等方式在線上傳播。因為這類旅游的受眾群體多為有消費能力的中青年，他們對新媒體廣告的接收程度較高。