公益廣告的特點(diǎn)

公益廣告是不以盈利為目的的一種公益性宣傳，一般是一些商家或者社會團(tuán)體，通過廣告的形式向社會群眾傳達(dá)一種企業(yè)文化，或者表達(dá)具有社會服務(wù)性質(zhì)的企業(yè)內(nèi)涵等；公益廣告所傳達(dá)的是一種引導(dǎo)人積極向上的社會正能量，我們常常在央視的各個頻道看到社會公益廣告的次數(shù)最多，由正統(tǒng)媒體以最廣泛的方式向群眾傳達(dá)國家和一些社會團(tuán)體對待社會的責(zé)任感，他們或表達(dá)的是一些社會普遍存在的問題，或者反映的是一些環(huán)境問題，都是大家正在關(guān)注的和我們生活息息相關(guān)的問題，公益廣告的功能就是對社會大眾進(jìn)行良性引導(dǎo)，或者傳達(dá)陽光的思想和文化。

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  公益廣告內(nèi)容積極向上

  廣告的內(nèi)容是一個廣告是否具有吸引力的重要因素之一，公益廣告雖然不具有商業(yè)目的，但是他的播放，也是希望達(dá)到廣泛的宣傳效果，可以廣泛的向看到的群眾傳達(dá)一種積極向上的觀念和思想，讓大家更加明確對于自己、社會、家人的責(zé)任，選擇更好的生活方式；而且，公益廣告的內(nèi)容一般都具有樸實(shí)、感人的特點(diǎn)，讓大家在看的時候能感覺到其真實(shí)性，以及所傳達(dá)的真實(shí)情感；在小編的印象中，最令人難忘的一則公益廣告莫過于之前在央視一套播放的，其廣告的內(nèi)容主要講一個年齡很小的小男孩，端著一盆幾乎溢滿的水，對媽媽說“媽媽洗腳”，雖然這則廣告的時間不長，卻讓小編看了以后感觸很深；其實(shí)，這則廣告的目的在于提醒人們，無論什么時候都不要忘記對于父母的孝心；公益廣告的內(nèi)容有很多形式，但是傳達(dá)的信念一定是積極向上的。

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  公益廣告具有社會效益型

  公益廣告雖然不具有商業(yè)目的，但是他是具有社會效益的，通過公益廣告的播放，可以對整個社會環(huán)境起到一定的積極影響；通過一些媒體介質(zhì)的廣泛傳播，一些真實(shí)的內(nèi)容，去喚醒社會大眾內(nèi)心深處最真實(shí)情感；所以，公益廣告的發(fā)布者一般都是一些社會團(tuán)體，或者一些具有社會公益、服務(wù)性質(zhì)的大型企業(yè)，他們通過廣告的形式，向社會大眾表達(dá)一種企業(yè)對于社會和消費(fèi)者的責(zé)任，企業(yè)除了具有基本的商業(yè)盈利功能之外，還要通過企業(yè)的努力為國家或者群眾創(chuàng)造更好的生活；或者通過公益廣告?zhèn)鬟_(dá)企業(yè)對于社會或者群眾的一種責(zé)任和使命感，或者進(jìn)行某種承諾，讓群眾增加對于整個行業(yè)的信任。

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  公益廣告具有一定的主題性

  公益廣告的主體性特別明顯，通過觀看廣告的內(nèi)容就能知道，比如一些社會普遍存在的現(xiàn)象，我們大家都比較關(guān)注的環(huán)境保護(hù)，或者提醒大家要盡孝心的主題，或者還有一些制藥廠傳達(dá)社會責(zé)任的廣告；他們的播放主題以及內(nèi)容特別清晰，只要觀看就能理解其所表達(dá)的涵義，公益廣告雖然短小精湛，但是他所表達(dá)的“大愛”主題卻很明確，對于群眾所產(chǎn)生的積極影響也是具有明顯的效果；很多人在觀看了小小的公益廣告之后，內(nèi)心都會或多或少被觸動、有所感慨；公益廣告內(nèi)容所利用的就是人們很容易對某一感人的情景產(chǎn)生共鳴，從而開始反省自己的作為，進(jìn)行修正。

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  公益廣告對于群眾具有號召性

  公益廣告的初衷就是為了通過一種特定的情節(jié)，喚醒人們內(nèi)心深處的情感，從而引起大家的情感共鳴，呼吁大家一起施行一些有利于社會，有利于群眾的事情；所以，他的播放必然會對群眾具有一定的號召力；對于公益廣告來說，不僅要在內(nèi)容上面豐富而主題突出，同時也要融入到情感當(dāng)中，讓人們在觀看之后，有所觸動，這就是號召力的作用；用某種行為或者形式，讓大家在一定的時間內(nèi)產(chǎn)生一種情感，從而讓這種情感可以引領(lǐng)著大家朝著一種方向去努力，這就是公益廣告在特定時間內(nèi)可以起到的積極作用；對于一些社會團(tuán)體來說，其所傳達(dá)的情感目的已經(jīng)達(dá)到；對于社會大眾來說，對于某些遺忘的情感，通過公益廣告又重新被喚醒，這就是公益廣告的號召力。

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  公益廣告的表現(xiàn)形式不具有商業(yè)化

  談到廣告，相信很多人的第一反應(yīng)是反感，滿滿的充斥著濃重的商業(yè)化氣息，而且具有很強(qiáng)的目的性；商家會通過各種形式向你宣傳其產(chǎn)品，想要通過此種方式激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，從而提高商品的銷售量，來達(dá)到企業(yè)的盈利；公益廣告的目的卻恰恰相反，他的播放沒有任何的商業(yè)化標(biāo)簽，純粹是為了對大家進(jìn)行良性的引導(dǎo)，其表現(xiàn)形式往往會以具體化的小劇情，或者特別的形式緩緩道來，沒有任何廣告的目的存在，只是簡單的向觀看者傳達(dá)一種信念或者積極的東西，具有很強(qiáng)的主題；其目的就是引導(dǎo)大家進(jìn)行正確的認(rèn)知，或者鼓勵大家具有進(jìn)步的觀念，具有更好的生活方式。