影響廣告曝光度的一些因素

狹義的曝光度是指對于一張照片的曝光程度，照片的曝光程度越高，照片越白，所以，對于攝影師來說，照片的曝光度不能過高，也不能太低，在正常的曝光度范圍之內(nèi)是最理想的；廣義的曝光度，是一個(gè)營銷學(xué)名詞，他具體來說，就是指一個(gè)實(shí)際存在個(gè)體，或者虛擬的網(wǎng)絡(luò)連接等，用戶觀看或者瀏覽數(shù)據(jù)的多少，營銷學(xué)上稱之為曝光度；對于很多商家來說，在進(jìn)行多媒體廣告的投放以后，他們都會(huì)對廣告的曝光度進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以此為依據(jù)來制定下一步的宣傳和推廣計(jì)劃，并且對現(xiàn)有的銷售方式根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行調(diào)整。

• 

  影響廣告曝光度的因素：產(chǎn)品知名度

  一個(gè)廣告的曝光度，除了取決于其投放的位置，以及投放的方式之外，最重要的還是在于產(chǎn)品的知名度；對于消費(fèi)者來說，隨著人們生活覺悟的提高，和物質(zhì)條件越來越好，在使用東西的時(shí)候，也在追求一些產(chǎn)品的品質(zhì)；在人們的普遍認(rèn)知當(dāng)中，知名的品牌，其使用效果一定不會(huì)差，所以在選擇商品的時(shí)候，也會(huì)著重考慮具有知名度的品牌進(jìn)行購買；所以，對于一則媒體廣告的曝光度，和其產(chǎn)品的知名度息息相關(guān)；如果產(chǎn)品具有很高的知名度，那么會(huì)吸引很多慕名而來的消費(fèi)者；在購買商品之前，會(huì)在其他的地方進(jìn)行商品詳情的了解，媒體廣告就是其中一種方式，所以會(huì)在某種程度上增加媒體廣告的曝光度。

• 

  影響廣告曝光度的因素：受眾群體精準(zhǔn)度高

  媒體廣告的投放位置很重要，所以，投放位置是影響媒體廣告曝光度的主要因素之一；在廣告進(jìn)行投放的時(shí)候，選擇地域一定要具有針對性，這樣客戶成交的可能性高，投放的精準(zhǔn)度也高，曝光度自然也會(huì)增多；對于商家來說，如果產(chǎn)品的消費(fèi)人群特別明顯，那么在進(jìn)行廣告投放的時(shí)候，一定要選擇精準(zhǔn)人群經(jīng)常出入的地方，這樣更容易促成成交，提高廣告的曝光度，而其對于產(chǎn)品的宣傳效果也會(huì)事半功倍；每個(gè)廣告投放的目的在于提高產(chǎn)品的知名度，從而促進(jìn)銷售，創(chuàng)造更大的收益，所以針對精準(zhǔn)的客戶群體，進(jìn)行個(gè)性化的廣告投放，是最為有效的一種廣告方式。

• 

  影響廣告曝光度的因素：廣告投放方式

  廣告的投放方式有很多種，一般廣告公司會(huì)將廣告的投放方式，根據(jù)受眾人群的特點(diǎn)而進(jìn)行隨時(shí)的調(diào)整，這樣既提高了媒體廣告的曝光度，也增加了消費(fèi)者對于廣告興趣度；所以，廣告的投放方式很重要；首先，應(yīng)當(dāng)具有吸引特定消費(fèi)人群的能力，在廣告發(fā)布的時(shí)候，可以讓人注意到，提高關(guān)注度；其次，廣告的投放方式一定要新穎而別具一格，區(qū)別于常規(guī)的廣告，這樣更容易引起消費(fèi)者的注意，而不至于淹沒在眾多的廣告當(dāng)中，很容易被人忽略；如果廣告的投放方式不具有很高的識別度，那么是不容易被消費(fèi)者銘記的，讓人印象深刻的往往是那些獨(dú)具特色的東西。

• 

  影響廣告曝光度的因素：廣告制作的質(zhì)量

  廣告制作的精良程度，也是影響廣告曝光度的一個(gè)重要原因之一，無論是圖文廣告，還是視頻廣告，如果其制作精良、畫面感清晰、色澤度飽滿，廣告的方式特別而精致，那么就是一則優(yōu)秀的廣告，讓觀眾在觀看的時(shí)候，也會(huì)覺得心情舒暢、眼前一亮；相反，如果廣告的制作粗糙而不具有任何的美感，會(huì)讓人有一種敷衍了事的感覺，那么，也不會(huì)引起大家繼續(xù)觀看的想法，很快就會(huì)被人們遺忘，廣告的目的沒有達(dá)到，對于產(chǎn)品的宣傳和推廣也沒有任何效果；相反，人們還會(huì)對所宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，廣告都這么粗糙，對于產(chǎn)品質(zhì)量也不會(huì)有任何期望。

• 

  影響廣告曝光度的因素：廣告篇幅的長短

  經(jīng)過科學(xué)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分人對于廣告的觀看時(shí)間在15-35秒之間，如果一則廣告的篇幅占用超過35秒的觀看時(shí)間，那么，人們對于廣告內(nèi)容的興趣度就會(huì)減半或者打折；所以，廣告的最佳時(shí)長應(yīng)當(dāng)控制在35秒之內(nèi)，這樣既讓讀者在可接受范圍之內(nèi)，也有足夠的耐心和時(shí)間去進(jìn)行觀看；同時(shí)，也不會(huì)有任何厭煩的心理，不長不短的時(shí)間剛剛好，在觀眾尚可觀看承受范圍之內(nèi)，那么廣告效果就會(huì)更好；如果廣告太過冗長，那么，大部分人在可能的情況下都會(huì)選擇跳過或者快進(jìn)，廣告的播放對于觀眾來說就毫無意義；所以，合理的控制廣告的時(shí)長，對于廣告的曝光度以及廣告效果都具有很好的作用。